Sydney Sweeney ligt opnieuw onder vuur na bijna naakte sportreclame: "Dit kan toch niet?"
De actrice gaat wel vaker uit de kleren, maar nu laat ze echt maar bijzonder weinig aan de verbeelding over.
Sydney Sweeney weet opnieuw precies hoe ze de aandacht moet trekken. De Euphoria-ster is te zien in een nieuwe reclame voor sportplatform Novig, maar veel kijkers vragen zich af of dit nog wel een sportreclame is.
In de campagne verschijnt Sweeney met weinig tot geen kleding, terwijl ze zogenaamd verschillende sporten beoefent. Sportattributen worden vooral gebruikt om haar lichaam te bedekken. Dat levert veel online aandacht op, maar ook bijzonder felle kritiek.
Veel kritiek
Vooral vrouwelijke sporters reageren boos. Zij vinden dat de reclame vrouwen in de sport niet viert, maar juist reduceert tot een seksueel beeld. Zo liet de Australische zwemkampioene Ariarne Titmus weten: "Ik kan niet beschrijven hoe woedend ik word als ik dit zie. Dit kan toch niet?"
Ook voormalig turnster Gracie Kramer reageerde scherp. Zij plaatste beelden van zichzelf als sporter met de boodschap: "Dit is hoe een vrouw in sport eruitziet." Daarmee werd de kritiek groter dan alleen Sweeney zelf. Het ging ineens over hoe vrouwenlichamen nog altijd worden gebruikt om sport, gokken en apps te verkopen.
Niet nieuw
Sweeney speelt wel vaker met haar sexy imago in reclames. Eerder zorgde haar American Eagle-campagne al voor ophef en ook andere samenwerkingen leunden duidelijk op haar uitstraling en sexappeal. Toch gaat deze Novig-spot voor veel mensen een stap verder.
Dat komt omdat de reclame nauwelijks nog lijkt te draaien om sport. De boodschap van Novig is dat het platform om "gewoon sport" gaat, maar de beelden vertellen iets anders. Voor critici voelt het eerder als een erotische, bijna pornografisch getinte reclame dan als een echte sportcampagne.
Slim of fout?
Tegelijkertijd is precies dat waarschijnlijk ook de bedoeling. De campagne wordt massaal gedeeld, besproken en bekritiseerd. Novig heeft ineens veel meer aandacht dan een normale reclame ooit had kunnen opleveren.
De vraag is alleen of die aandacht positief genoeg is. Voor Sweeney is dit opnieuw een voorbeeld van hoe haar naam, uiterlijk en imago worden ingezet als bliksemvanger. Haar fans kunnen er wel van genieten, maar voor veel sporters voelt het vooral als een flinke stap terug.
In de campagne verschijnt Sweeney met weinig tot geen kleding, terwijl ze zogenaamd verschillende sporten beoefent. Sportattributen worden vooral gebruikt om haar lichaam te bedekken. Dat levert veel online aandacht op, maar ook bijzonder felle kritiek.
Veel kritiek
Vooral vrouwelijke sporters reageren boos. Zij vinden dat de reclame vrouwen in de sport niet viert, maar juist reduceert tot een seksueel beeld. Zo liet de Australische zwemkampioene Ariarne Titmus weten: "Ik kan niet beschrijven hoe woedend ik word als ik dit zie. Dit kan toch niet?"
Ook voormalig turnster Gracie Kramer reageerde scherp. Zij plaatste beelden van zichzelf als sporter met de boodschap: "Dit is hoe een vrouw in sport eruitziet." Daarmee werd de kritiek groter dan alleen Sweeney zelf. Het ging ineens over hoe vrouwenlichamen nog altijd worden gebruikt om sport, gokken en apps te verkopen.
Niet nieuw
Sweeney speelt wel vaker met haar sexy imago in reclames. Eerder zorgde haar American Eagle-campagne al voor ophef en ook andere samenwerkingen leunden duidelijk op haar uitstraling en sexappeal. Toch gaat deze Novig-spot voor veel mensen een stap verder.
Dat komt omdat de reclame nauwelijks nog lijkt te draaien om sport. De boodschap van Novig is dat het platform om "gewoon sport" gaat, maar de beelden vertellen iets anders. Voor critici voelt het eerder als een erotische, bijna pornografisch getinte reclame dan als een echte sportcampagne.
Slim of fout?
Tegelijkertijd is precies dat waarschijnlijk ook de bedoeling. De campagne wordt massaal gedeeld, besproken en bekritiseerd. Novig heeft ineens veel meer aandacht dan een normale reclame ooit had kunnen opleveren.
De vraag is alleen of die aandacht positief genoeg is. Voor Sweeney is dit opnieuw een voorbeeld van hoe haar naam, uiterlijk en imago worden ingezet als bliksemvanger. Haar fans kunnen er wel van genieten, maar voor veel sporters voelt het vooral als een flinke stap terug.
