Toen de eerste trailer van Iron Man 3 online kwam te staan, kregen veel mensen het gevoel dat de franchise een andere wending nam. Deze zou erg duister worden, maar volgens Marvel-baas Kevin Feige zal dat niet het geval zijn. In een interview met The West Australian vertelde de producent dat.

Er zal serieus gekeken worden naar de achtergrond van Tony Stark (Robert Downey Jr.), maar dat houdt niet in dat de film dan erg duister en serieus wordt. De film zal wel een unieke richting inslaan, die nog niet eerder belicht werd in de Marvel-films. "It's not a serious movie, but we seriously dig into exploring more of Tony. The trick is just trying to make great movies. We try to make them all great, all different and all fresh. What you'll see in Iron Man 3 is some very unique directions that were taken."

Regisseur Shane Black ging hier overigens ook al eens op in. Hij vertelde toen dat er inderdaad een nieuwe toon gegeven wordt aan de franchise, maar dat dit niet perse wil zeggen dat het daarmee duister wordt. Het doel is vooral te blijven vernieuwen.

"We're not aiming for bigger, necessarily. We're aiming for different and fresh and new. It's all about capturing that lightning-in-a-bottle feel, about trying to get as much into this as we can. We're looking to get a ton of thrills into a short space, to make a nice little stew for you."

Zelfs Downey Jr. had het al eens over de veranderingen. Hij denkt dat ze er goed bij passen. ”You can dissect why [The Avengers] was the right movie with the right people and the right director at the time. But we feel the same way about Iron Man 3 now."

Iron Man 3 draait vanaf 24 april 2013 in de Nederlandse bioscopen.