Grote consternatie bij James Bond-fans over de hele wereld: hun held is een slaaf van de commercie! In de nieuwe Bond-film Die Another Day zitten reclames verborgen voor maar liefst twintig verschillende producten, waarmee critici de film nu al bestempelen als de langste commercial aller tijden. Bond rijdt in een Aston Martin, heeft een Omega-horloge, vliegt met British Airways en heeft een Sony stereo, om een paar van de opvallendste product placements op te noemen. De makers van de film zeggen dat de sponsoring nodig is om de hoge kosten van de film te dekken. De nieuwe Bond kost 105 miljoen dollar, 45 miljoen dollar daarvan wordt gedekt door de sponsors.