Merkenconsulent Gregory Littley heeft via Twitter bekendgemaakt dat we op 5 mei al de eerste officiële productiefoto's van Thor kunnen verwachten. Bovendien zal Marvel de komende weken al "intense concept art" vrijgeven.

De studio hoopt op die manier de paparazzi buitenspel te zetten, die normaal altijd foto's via internet lekken voor ze officieel worden vrijgegeven. Volgende maand zullen immers opnames plaatsvinden op locaties die binnen het gezichtsveld van (verborgen) fotografen kunnen vallen.

Steven Spielberg deed twee jaar geleden hetzelfde met Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull. Nadat paparazzi zich enkele dagen op rij aan de rand van de set hadden opgesteld, pakte de regisseur zelf een digitale camera, nam een foto van Harrison Ford in zijn Indy-outfit, en plaatste die meteen online.