Het rokende personage Grace Augustine (rol van Sigourney Weaver) in de film Avatar is een verwijzing naar de manier waarop gamers en internetters met hun lichaam omgaan. Dat is de reactie van regisseur James Cameron op de kritiek die hij ontving van anti-rookgroeperingen.

Cameron: "We hebben laten zien dat Grace niet om haar menselijk lichaam geeft, maar enkel om haar avatarlichaam." Het destructieve gedrag van Grace is volgens de regisseur "een negatieve verwijzing naar mensen in onze echte wereld die te veel in hun avatar leven, zoals online en in videogames."

Verschillende Amerikaanse anti-rookgroeperingen vinden het rookgedrag van Grace onaanvaardbaar, omdat jonge fans van de film haar als een rolmodel kunnen zien.