Vertoningen van de film The New World met Colin Farrell worden in Japanse bioscopen opgeleukt door het verspreiden van geuren. Een reeks apparaten onder de stoelen op de achterste rijen kan zeven verschillende geuren de zaal inspuiten. Op deze manier worden liefdesscènes vergezeld van bloemengeuren, en emotionele scènes doordrenkt met pepermunt en rozemarijn. De Japanse bioscoopeigenaren kunnen voor toekomstige films nieuwe geurtracks downloaden.

Sony patenteerde vorig jaar overigens een systeem waarmee geurbeleving rechtsstreeks in de hersenen kon worden gestraald.