Als het aan de World Health Organization ligt, komt er een einde aan het roken in films. De organisatie vindt dat er momenteel te veel grote bioscoopfilms zijn waarin er lustig op los gepaft wordt, wat een slechte invloed kan hebben op jeugdige bioscoopbezoekers. De groepering is dan ook aan het lobbyen voor een regel die het mensen onder de 17 jaar verbiedt om films te zien waarin gerookt wordt. In een verklaring zegt de groepering hierover het volgende: 'We vinden het te ver gaan om te zeggen dat films waarin gerookt ervan de schuld zijn dat mensen aan longkanker overlijden. We vinden wel dat ze een slechte invloed hebben op jonge bioscoopbezoekers die al dat gerook zien in de films en die dat maar spannend vinden.'