Deze poster voor 'The Mummy' wordt verbannen in het VK, regisseur reageert: "Ze is al bij je binnen"
Studio Warner Bros. is het er niet mee eens, maar toch mogen de posters niet blijven hangen.
in Algemeen
Update:
De reclamecampagne voor Lee Cronin's The Mummy blijkt voor sommige voorbijgangers net iets te angstaanjagend te zijn geweest. De Britse reclametoezichthouder heeft geoordeeld dat een omstreden filmposter niet opnieuw in dezelfde vorm mag worden vertoond. Het beeld zou namelijk een realistische indruk van een overleden kind wekken.
De Advertising Standards Authority ontving dertig klachten over verschillende advertenties voor de horrorfilm. Vooral de posters in de Londense metro en op openbare locaties zorgden voor onrust. Daarop was een jonge vrouwelijke mummie te zien met een grauwe huid, gebarsten lippen en een dichtgezwollen oog. Op sociale media werd dan ook gezegd: "Dit lijkt op een dood kind."
Te confronterend
Volgens de toezichthouder versterkte het materiaal rond haar hoofd, dat op een lijkwade leek, de indruk dat kijkers naar een overleden kind keken. Dat werd vooral problematisch gevonden omdat de posters zonder leeftijdsbeperking op drukke openbare plekken hingen.
Een exemplaar was zelfs zichtbaar vanuit een kinderdagverblijf. De ASA concludeerde daarom dat jonge kinderen onverwacht met het schokkende beeld konden worden geconfronteerd. De posters mogen niet opnieuw in de onderzochte vorm verschijnen.
Warner reageert
Warner Bros. verdedigde de campagne door te stellen dat de mummie een neutrale gezichtsuitdrukking had en nog een oog geopend had. Ook waren er bewust geen kettingen, verwondingen of een doodskist zichtbaar.
De studio hanteert bovendien een regel waarbij horrorposters minstens honderd meter van scholen worden geplaatst, al geldt die afspraak niet voor kinderdagverblijven. De filmtitel en overige tekst boden volgens de organisatie voldoende context om duidelijk te maken dat het om fictieve horror ging.
Andere reclames
Televisie- en Prime Video-reclames voor de film bleven wel toegestaan. Daarin krijgt een gezin te horen dat hun dochter, die acht jaar vermist was, levend is teruggevonden in een drieduizend jaar oude sarcofaag. Deze spots mochten pas na 19.30 uur worden uitgezonden en bereikten volgens de beschikbare cijfers relatief weinig kinderen. Cronin reageerde gevat: "Ik wil de pret niet bederven, maar ze is al bij jullie thuis te zien op HBO Max."
De Advertising Standards Authority ontving dertig klachten over verschillende advertenties voor de horrorfilm. Vooral de posters in de Londense metro en op openbare locaties zorgden voor onrust. Daarop was een jonge vrouwelijke mummie te zien met een grauwe huid, gebarsten lippen en een dichtgezwollen oog. Op sociale media werd dan ook gezegd: "Dit lijkt op een dood kind."
Te confronterend
Volgens de toezichthouder versterkte het materiaal rond haar hoofd, dat op een lijkwade leek, de indruk dat kijkers naar een overleden kind keken. Dat werd vooral problematisch gevonden omdat de posters zonder leeftijdsbeperking op drukke openbare plekken hingen.
Een exemplaar was zelfs zichtbaar vanuit een kinderdagverblijf. De ASA concludeerde daarom dat jonge kinderen onverwacht met het schokkende beeld konden worden geconfronteerd. De posters mogen niet opnieuw in de onderzochte vorm verschijnen.
Warner reageert
Warner Bros. verdedigde de campagne door te stellen dat de mummie een neutrale gezichtsuitdrukking had en nog een oog geopend had. Ook waren er bewust geen kettingen, verwondingen of een doodskist zichtbaar.
De studio hanteert bovendien een regel waarbij horrorposters minstens honderd meter van scholen worden geplaatst, al geldt die afspraak niet voor kinderdagverblijven. De filmtitel en overige tekst boden volgens de organisatie voldoende context om duidelijk te maken dat het om fictieve horror ging.
Andere reclames
Televisie- en Prime Video-reclames voor de film bleven wel toegestaan. Daarin krijgt een gezin te horen dat hun dochter, die acht jaar vermist was, levend is teruggevonden in een drieduizend jaar oude sarcofaag. Deze spots mochten pas na 19.30 uur worden uitgezonden en bereikten volgens de beschikbare cijfers relatief weinig kinderen. Cronin reageerde gevat: "Ik wil de pret niet bederven, maar ze is al bij jullie thuis te zien op HBO Max."
